Brendlarning sportchilar bilan hamkorligi ikki tomonlama foydali jarayon hisoblanadi. Ba’zida mashhurlar butun dunyoga tarqaladigan noxush vaziyatlar va janjallarga aralashib qolishadi. Sportchilar esa o‘z obro‘larini juda ehtiyotkorlik bilan saqlashadi, chunki butun jamoa, hatto mamlakatning nufuzi xavf ostida qolishi mumkin. Bunday shaxs bilan shartnoma tuzish ancha ishonchli, chunki navbatdagi shov-shuvli hodisadan so‘ng shoshilinch ravishda shartnomani bekor qilish va kechirim so‘rashga to‘g‘ri kelmaydi.
Killian Mbappe — Dior
Dior Homme tarmog‘ining ijodiy direktori Kim Jons 2021-yildayoq Killian Mbappeni moda olamiga olib kirgan — o‘shanda u faqat Sauvage atirlarini reklama qilgan. Keyinchalik PSJ futbolchisi Dior kostyumlarida ko‘rina boshladi, ammo bu hali ham rasmiy hamkorlik hisoblanmagan. Odatda sportchilar kattaroq gonorar talab qilishlari yoki shunchaki moda olamiga qo‘shilishni istamaslikları sababli brendlar yuziga aylanishdan bosh tortadi. Biroq Kim Jons Killiani to‘laqonli shartnoma tuzish kerak bo‘lgan ambassador deb hisoblamagan, shu bois futbolchi uzoq vaqt davomida faqat atirlarni namoyish etib kelgan.
2025-yilga kelib yangi ijodiy direktor Jonatan Anderson Killian bilan to‘liq shartnoma imzolamaguncha vaziyat o‘zgarmadi. Killian va Dior uyi o‘rtasidagi hamkorlikning natijasini hozircha baholash qiyin, biroq agar brend sportchi bilan shartnomani uzaytirgan va unga kiyimlar to‘plamini taqdim etishni ishonib topshirgan bo‘lsa, demak, atir savdosi ajoyib natija ko‘rsatgan bo‘lishi kerak.
Yannik Sinner — Gucci
2023-yilda ikki yorqin italiyalik — Gucci uyi va tennischi Yannik Sinner o‘rtasida ajoyib hamkorlik boshlandi. Bu hamkorlik darhol afsonaviy tus oldi: Yannik Uimbldon tarixida birinchi bo‘lib maxsus buyurtma asosida tayyorlangan yuqori hashamatli brend sumkasi bilan kortga chiqqan o‘yinchiga aylandi. Xalqaro tennis federatsiyasining ruxsatini olgan bu piar o‘zini to‘la oqladi — ham sportchi, ham brend o‘zlariga yetishmayotgan e’tiborni jalb qilishdi. Ayniqsa Yannik uchun bu muhim edi, chunki o‘shanda u ilk bor “Katta dubulg‘a” musobaqasining yarim finaliga chiqqandi. O‘shandan beri Yannik va Gucci yaqin hamkorlikda ishlamoqda: sportchi brend reklama kampaniyalarida, uning sport tadbirlarida va hatto moda namoyishlarida ham ishtirok etmoqda.
Daniil Medvedev — Bovet
Boshqa brendlar tenniskor trendiga endigina ergashishni boshlaganida, Shveysariyaning Bovet soat ishlab chiqaruvchilari allaqachon bu yo‘nalishning boshida turar edi. Ular 2019-yilda Daniil Medvedevni hamkorlikka taklif etib, u bilan 2026-yilgacha shartnoma tuzdi. Istiqbolli sportchini jalb qilish g‘oyasi brend asoschisi Paskal Raffiga tegishli bo‘lib, u rossiyalik yulduzni birinchi “Katta dubulg‘a” turniridan oldinoq payqagan edi.
Eilin Gu — Tiffany & Co
Hozirda Xitoy va Koreya dunyodagi eng mashhur mamlakatlar qatoriga kiradi. Dunyo tobora Osiyoga yuzlanmoqda va Janubiy Koreyaning Blackpink guruhi a’zolari Jenni va Lisaning dunyoning asosiy trendsetterlariga aylanayotgani buning yana bir isbotidir. Garchi aydollar kutilgan moda yo‘nalishi bo‘lsa-da, yirik brendlar Osiyo sportchilariga ham qiziqish bildira boshlashdi. Bu ro‘yxatdagi Eylin Gu AQShda mashq qiladigan va Xitoy nomidan chiqish qiladigan fristaylchi bo‘lib, u 2021-yilda Tiffany & Co bilan shartnoma tuzdi. 2022-yilda esa Eylin Pekin Olimpiadasida oltin medallni Tiffany & Co uzuklarini taqqan holda namoyish qildi.
Lyuis Hemilton — Dior
Formula-1 poygachisining brendlar bilan hamkorligi 2017-yilda Tommy Hilfiger reklama kampaniyasidan boshlangan. Bu hamkorlik 2024-yilgacha davom etdi. 2019-yilda esa brend va sportchi birgalikda chiqargan kolleksiya bir necha kun ichida sotildi. Lyuisning e’tirof etishicha, moda unga o‘zini erkin ifoda etish imkonini beradi. Sportchi Valentino bilan shartnoma imzolab, darhol uning asosiy rangi — Pink PP ning yuziga aylandi.
2024-yilda Lyuis yanada yuqoriga ko‘tarildi: Dior Homme bilan hamkorlik shartnoma imzoladi va tog‘ chang‘isi sport kolleksiyasini namoyish etildi.
Yuzuru Xanyu — Gucci
Osiyo bozorini qamrab olish va ayniqsa yosh auditoriyani jalb etish uchun Gucci 2024-yilda Yuzuru Xanyuni hamkorlikka taklif etdi. Biroq uning Eylin Gudan farqi shundaki, Yuzuru 2022-yilda sportdagi faoliyatini yakunlagandan so‘ng brend bilan shartnoma imzolashga qaror qildi. Ilgari u yirik brendlar bilan ishlamaslik qoidasiga amal qilib, butun e’tiborini karyerasiga qaratgan edi. Hozirda Yuzuru brendning ko‘rgazmalari va boshqa tadbirlarida ishtirok etmoqda, shuningdek, Gucci kiyimlarida tadbirlarga tashrif buyurmoqda.
Izoh (0)