Coca Cola биринчи марта кенг кўламли янги йил кампаниясини бошлаганига роппа-роса 100 йил бўлди.
Барчамиз биладиган Санта образи; байрам юк машиналарининг янги йил карвони; қутб оқ айиқларининг оиласи ва афсонавий «Байрам кириб келади ...» қўшиғи ҳар йили сайёрамиздаги миллиардлаб одамларга сеҳрли кайфият бағишлайди.
Юбилей йили таъсирчан воқеаларга бағишланган бўлиб, бу билан бренд инсониятга муҳим нарсаларни эслатиб қўйишга қарор қилган. «Энг яхши совға — бирга бўлишдир» ҳикоясини Coca Cola жамоаси билан биргаликда Оскар мукофоти совриндори режиссёр, актёр ва сценарий муаллифи Таика Вайтити ва афсонавий агентлик Wieden + Kennedy (Лондон) айтиб беришади.
Европадаги маркетинг бўйича катта вице-президент Валтер Сусини: «Coca Cola азалдан Янги йил билан чамбарчас боғлиқ бўлиб, сўнгги 100 йил ичида бутун дунё бўйлаб бир нечта унутилмас кампаниялар яратди. Бу йилги кампания азалий анъанани давом эттириб, харидорларга умид ва ижобий руҳ бағишловчи номани етказиш учун таниқли байрам кампанияларимизнинг кўплаб элементларидан, жумладан, рассом Сандблом томонидан яратилган Санта образи ва Рождество юк машинасидан фойдаланган. Кампания, шунингдек, янги йилнинг ҳақиқий сеҳрини акс эттиради ва чинакам қадриятлар саналмиш, яқинларингиз билан бўлиш ҳар қандай совғадан азизлигини ёдга солади».
Coca Cola билан янги йил кампаниясининг ҳикояси 1920 - йилдан бошланган. Ўша вақтларда жазирама ва ёзги чанқоқлик билан боғлиқ бўлган «ёзги ичимликлар» ишлаб чиқарувчи-компания, мисли кўрилмаган кампанияни ... қишда бошлайди.
АҚШда биринчи Янги йил олди «Чанқоқ мавсум танламас» реклама кампанияси бошланади. Унинг ёрдами билан Coca Cola, ичимликни фақатгина ёзги деб ҳисобламасликларига эришишдек муҳим вазифани ҳал қилади ва бренд билан боғлиқ янги ҳис-туйғуларни яратади.
Ўн йил ўтиб, 1930 йилда америкалик рассом Фред Митзен Coca Cola’нинг Рождество плакати учун Сантанинг қўлида бир бокал ичимлик ушлаганча катта қизил кийим кийган қария универмаг буфети олдида харидорлари қуршовида тасвирланган янги қиёфасини чизади.
Аммо ҳозир биз билган Санта тасвири 1931 йилда рассом Хеддон Сандблом томонидан Coca Cola компанияси буюртмасига асосан яратилган. 1964 йилда Coca Cola Сантага қизил либос кийдирган, ўша вақтда таниқли рассом Coca Cola учун охирги марта Санта Клаус образини чизган.
1995 йилда эфирда қор қопланган пейзаж бўйлаб ҳаракатланаётган янги йил чироқчалари билан безатилган қизил юк машиналари карвони пайдо бўлди. Ушбу ролик учун махсус эффектлар Жорж Лукаснинг Industrial Light & Magic анимация студияси томонидан яратилган, ундаги кўплаб мамлакатларга мослаштирилган қўшиқ эса Рождество ва Янги йил рамзларидан бирига айланди.
Юз йиллик тарих давомида Янги йил кампаниялари янги деталларни кашф этди, қаҳрамонлар ва расмлар ўзгарди, аммо битта нарса ҳар доим бир хил бўлиб қолади, яъни Санта катталар ва болалар ёнига ўзининг севимли қизил-оқ либосида келади ва чексиз мўъжиза улашади.
Бу йил коронавирус пандемияси муносабати билан компания янги йил сюрпризларини янги воқеликка мослаштиришга қарор қилди ва кенг кўламли фестиваллардан воз кечди. Ўзбекистондаги Coca Cola ўз ходимлари ва истеъмолчилари хавфсизлигини биринчи ўринга қўяди. Чекловларга қарамай, компания Coca Cola’нинг барча мухлислари учун самимий байрам сюрпризларини тақдим этди. Бренд янги йил кайфиятини яратишга биринчи бўлиб қарор қилди ва ноябрь ойида «Энг яхши совға — бирга бўлишдир» янги йил ҳикоясининг премьерасини пандемиянинг долзарб шароитида drive-in-cinema форматида ўтказди. Муҳим нарсани ёдга солиш мақсадида, Coca Cola таъсирчан воқеани шахсан бошдан кечиришлари ва бу ҳақда миллионлаб обуначиларига ижтимоий тармоқларда ва оммавий ахборот воситаларида айтиб беришлари учун дўстларини бирлаштирди.
Ноябрь ойида Янги йил кайфиятини максимал даражага кўтарган бренд совринига автомобиль қўйилган кенг кўламли ўйинни эълон қилди. Янги йил байрами даврида компания «Янги йилда омад келади» акцияси иштирокчилари орасида 21 та Nissan Sylphy автомобилларини ўйнайди.
31 декабрь куни эса Zo‘r TV телеканалида барча томошабинларни Coca Cola ва шоу-бизнес юлдузларидан кутилмаган мусиқий совға кутмоқда.
Реклама ҳуқуқи асосида.
Изоҳ (0)