Coca-Cola ўзининг афсонавий банкачалари Ўзбекистонда ишлаб чиқарилиши бошлангани ҳақида эълон қилди. Эндиликда Coca-Cola Classic, Coca-Cola Shakarsiz, Fanta Apelsin ва Sprite маҳсулотларини севувчиларга ўзининг севимли таъмидан баҳра олишнинг янги имконияти яратилди.
Янги маҳсулотларнинг чиқарилиши билан биргаликда «Ўзбекистонда ишлаб чиқарилган» шиори остидаги реклама тадбири ҳам ўтказилмоқда. Банкачаларни ушбу шиор билан ишлаб чиқариш орқали компания бизга мамлакатнинг ўзига хос маданияти ва тарихи, ўзининг анъаналари ҳамда қадриятлари билан боғлиқлигини эслатишга қарор қилди.
Биз дунёнинг исталган мамлакатида, миллионлаб шундай маҳсулотлар орасидан таниб оладиган ичимлик банкачалари биринчи марта 1960 йилда чиқарилган. У вақтда банкачаларни очқичсиз очишнинг имкони йўқ эди. 1964 йилга келиб эса Coca-Cola компанияси иштирокида алкоголсиз ичимликлар ишлаб чиқарувчиларига жуда зарур бўлган, юқорига кўтариб очиладиган банкачалар ишлаб чиқарилди ва боттлер компанияларга тақдим этилди. Банкачалардаги ўзгариш Coca-Cola истеъмолчилар учун ҳам, умуман жаҳон миқёсида алкоголсиз ичимликлар саноати учун ҳам янгилик бўлди.
1969 йил 22 апрелда биринчи марта бозорга 24 та Coca-Cola банкачаси учун мўлжалланган, Cluster-Pak контейнери чиқарилди. Бу Coca-Cola компаниясининг янгиликларидан яна бири бўлди. Шундай қилиб, Coca-Cola компанияси ҳамда Миллий аэронавтика ва фазо маъмурияти (NASA) билан ҳамкорликда олиб борган, бир неча ой давом этган синовлардан сўнг, тарихда биринчи марта Coke Space Can Challenger шаттли бортида коинотга юборилди.
Кейинчалик компания одамларнинг эътиборини муҳим ижтимоий мавзуларга жалб қилиш мақсадида банкачалардан кенг миқёсли тадбирларда фойдаланишни бошлади. Масалан, 2011 йилда Бутунжаҳон ёввойи табиат фонди (WWF) билан биргаликда АҚШ ва Канадада «Арктикадаги уй» деб номланган акция йўлга қўйилди. Шу муносабат билан классик Coca Cola Арктика рангини ифодаловчи оқ банкачаларда чиқарилди. Банкачаларда махсус код мавжуд эди — уни кўрсатилган рақамга жўнатиш орқали ҳар ким оқ айиқларнинг табиий яшаш муҳитини сақлаш фондига 1 доллар хайрия қилиши мумкин эди. Бу акция рекорд даражадаги маблағ — 2 миллион доллар йиғишга муваффақ бўлди ва бу Coca Cola тарихидаги энг муваффақиятли акциялардан бири бўлди.
«Ўзбекистонда банкчаларнинг ишлаб чиқарилишини йўлга қўйиш — бу кенг кўламли ҳодиса. Энди янги формат янада қулай ва барча Coke мухлислари учун янада яқинроқ бўлади ҳамда биз ишлаб чиқариш линияси ўз ишини муваффақиятли бошлаганидан жуда мамнунмиз », — дея таъкидлади «Coca-Cola Ичимлиги Ўзбекистон» МЧЖ бош директори Абдусамат Халилович Ҳимматов.
Банкали линия Ўзбекистонга 2020 йилнинг бошида олиб келинган, бироқ пандемия туфайли мазкур маҳсулотнинг чиқарилиши тўхтатилган эди. Биринчи босқичда мазкур янги линия компаниянинг портфелини 4 турга, иккинчи босқичда яна 5 турга кўпайтиради. Мазкур қадоқ йўлда ёки уйда маҳсулотларимизнинг салқин, бетакрор таъмидан баҳраманд бўлиш имкониятини беради. Мазкур линиянинг ишлаб чиқариш қуввати соатига 14 000 банкани ташкил қилади, ишлаб чиқарувчи эса Италиянинг Corfill компанияси.
Ушбу тадбир доирасида Coca-Cola ўзбекистонлик дизайнер Саида Амир билан ҳамкорликни бошлади. Саида Амир кўп йиллардан буён миллий колоритни замонавий тенденция билан уйғунлаштирган ҳолда бетакрор эксклюзив кийимлар яратиб келмоқда. Лондон санъат университетининг бир қисми бўлган, таниқли Сент Мартин коллежининг битирувчиси бўлмиш Саида ўзининг ишларида ўзбек безаклари ва миллий кийимлар элементларини ажойиб тарзда қайта жонлантириб, ноёб дизайнерлик образларини ишлаб чиқармоқда. Шу билан бирга, у мода шароитида уни бошқалардан фарқлаб турадиган ва ажратиб турадиган кийимларни яратишга нисбатан ностандарт қарашга ва концептуал ёндашувга эга. Унинг коллекциялари Лондон, Париж, Вашингтон ва дунёнинг бошқа шаҳарларида ўтказилган кўргазмалар, мода ҳафталиклари ва фестивалларда муваффақиятли иштирок этган.
«Мен учун Coca-Cola каби бренд билан ҳамкорлик қилиш — бу бизнинг безакларимизнинг нақадар гўзаллигини, Шарқнинг бетакрорлигини, Ўзбекистон маданияти нақадар ўзига хос ва бетакрор эканлигини аудиторияга эслатиш учун яна бир имконият. Футболкаларни яратишда мен Энди Уорхолнинг ижодидан илҳом олдим. У бутун ҳаёти давомида одамларнинг энг оддий нарсаларга бўлган қарашларини ўзгартиришини, уларга мутлақо бошқа томондан, турмушнинг кундалик атрибутлари деб эмас, балки санъат асари деб қарашини орзу қилар эди. Чунки бизни ўраб турган барча нарсалар ажойиб ва бетакрор», — дея таъкидлади дизайнер.
Саида поп-арт услубидан илҳомланиб, миллий, амалий декоратив санъат ва архитектура элементлари – адрас, беқасам, минора элементлари, сўзана, ганчдан фойдаланилган, Coca-Cola банкачалари тасвирланган футболкаларни яратди. Поп-арт услуби ўтган асрнинг 60 йилларида пайдо бўлган ва айни ўша вақтда Америкада биринчи Coca-Cola банкачалари чиқарилган.
Ушбу ҳодиса тўғрисидаги VIII асрнинг қайта тикланган технологияси бўйича Самарқандда қўлда тайёрланган, Самарқанд қоғозида ёзилган ёзув ичимликларини банкачаларда ишлаб чиқаришни йўлга қўйиш бўйича PR кампанияга янада кўпроқ ўзига хослик бағишламоқда.
Республикада банкачаларнинг чиқарилишини «Ўзбекистонда ишлаб чиқарилган» шиори остида ташкил этилган акция билан бошланиши тасодифий эмас. Глобал компания сифатида Coca-Cola маҳаллий миқёсда фаолият юритади ва ўзи фаолият юритаётган мамлакатнинг миллий қадриятлари, маданияти ва анъаналарини юксак қадрлайди.
Реклама ҳуқуқи асосида.
Изоҳ (0)