Казахстан укрепляет позиции на туристической карте мира

Казахстан становится всё более популярным направлением для иностранных туристов: в 2023 году страну посетили более миллиона человек, а в 2024 году национальная туристическая компания «Казах туризм» прогнозирует рост числа гостей до 1,2 миллиона. В последние годы въездной туризм активно развивает крупный национальный туроператор, который остаётся единственным в стране организатором чартерных рейсов в такие популярные направления, как Актау, Бурабай и Алматы.

По словам представителя компании Искандера Салиходжаева, с каждым годом поток туристов растет: два года назад в Казахстан прибыли 5 тысяч иностранных гостей, а к середине 2024 года туроператор перевёз уже втрое больше. Туристическое агентство второй год подаёт заявки на государственные субсидии, которые составляют 15 тысяч тенге за каждого привлеченного туриста. Однако, чтобы получить субсидию, гости должны провести в стране минимум 3 ночи и 4 дня. Салиходжаев отметил, что цифровизация системы субсидирования, в частности на базе системы eQonaq, позволила бы значительно сократить бумажные процедуры и сделать механизм более прозрачным.

В 2023 году государство субсидировало приезд 7 400 иностранных туристов, а с начала 2024 года поддержку получили 2 600 человек. Тем не менее, прием заявок продолжается, и ожидается, что итоговая цифра будет выше. Поддержка государства действительно стимулирует приток туристов: в прошлом году страну посетили 1 миллион 85 тысяч гостей, а в этом году ожидается 1,2 миллиона.

Однако представители туриндустрии видят ещё потенциал для улучшений. Искандер Салиходжаев отметил, что в высокий сезон в Алматы трудно найти качественные гостиничные номера, что создаёт неудобства для требовательных гостей. Для решения этой проблемы правительство Казахстана выдает льготные кредиты на строительство отелей под международными франшизами сроком на 10 лет. Сейчас возводятся новые отели в шести регионах страны, включая Актобе, Павлодар и Алматинскую область.

Эксперты подчёркивают, что для дальнейшего развития туристического сектора нужны не только субсидии, но и рыночные инструменты и эффективные маркетинговые стратегии. Еркин Тикенов, глава исследовательской компании по туризму, считает, что Казахстану необходимо развивать конкурентные туристические дестинации, чтобы успешно соперничать с популярными пляжными курортами соседних стран. Например, направление Боровое может стать привлекательным для туристов из России, а Капчагай и Алаколь — альтернативой Иссык-Кулю.

Наибольший поток иностранных гостей сейчас идёт из России: с января по июнь 2024 года Казахстан посетили более 180 тысяч россиян. Вырос поток и из Китая, откуда прибыло 70 тысяч человек, и из Индии — свыше 50 тысяч туристов. Тикенов связывает рост интереса туристов из Китая и Индии с низкой базой предыдущих лет.

Министерство туризма и спорта рассматривает возможность расширения безвизового режима, который уже действует для граждан 83 стран, и планирует увеличить этот список до 100 государств, что может усилить поток иностранных гостей. Казахстан активно участвует в международных туристических выставках, таких как Berlin International Tourism Fair, China International Travel Mart и Arabian Travel Market, где национальные туроператоры презентуют страну.

Наряду с иностранным туризмом в Казахстане также наблюдается рост внутреннего туризма. В 2023 году отечественные курорты посетили более 9,6 миллиона казахстанцев, а в 2024 году эта цифра может превысить 11 миллионов. Наибольшей популярностью пользуются такие направления, как Бурабай, Каспийское море и Алматинский горный кластер.