• Профилга Кириш
  • 1744009905_435.svg 1744009905_642.svg

  • Сўнгги янгиликлар
  • Асосий янгиликлар
  • Энг кўп ўқилган
  • Колумнистлар
O'zbekcha
Русский
English
  • O'zb
  • Ўзб
  • Рус
  • Eng
  • O'zb
  • Ўзб
  • Рус
  • Eng
  • Сўнгги янгиликлар
  • Асосий янгиликлар
  • Энг кўп ўқилган
  • Колумнистлар
    • USD12768.26
    • RUB162.63
    • EUR14400.04
    • Google play
    • App Store
    • Telegram
    • Тошкентда
      +18°C
      • Андижон
      • Қарши
      • Бухоро
      • Самарқанд
      • Фарғона
      • Сирдарё
      • Жиззах
      • Термиз
      • Наманган
      • Тошкент
      • Навоий
      • Тошкент вил
      • Нукус
      • Урганч
    • Daryo
      • Интернет-нашр
      • Таҳририят
      • Алоқа маълумотлари
      • Фойдаланиш шартлари
      • Махфийлик сиёсати
      • Янгиликлар архиви
    • Реклама
    • Ижтимоий тармоқлар
      • Instagram | Расмий
      • Instagram | Лайфстайл
      • Instagram | Спорт
      • Facebook | Расмий
      • OK | Расмий
      • YouTube | Daryo
      • YouTube | Daryo Рус тилида
      • YouTube | Daryo Глобал
    Telegram Youtube Facebook Instagram Twitter vkontakte
    Daryo logo white
    • Ўзбекистон
      • Бошқалар
      • Навоий
      • Тошкент вилояти
      • Сирдарё
      • Жиззах
      • Қашқадарё
      • Сурхондарё
      • Хоразм
      • Бухоро
      • Самарқанд
      • Наманган
      • Фарғона
      • Aндижон
      • Қорақалпоғистон
      • Тошкент ш.
      • Меҳридарё
      • Об-ҳаво
    • Марказий Осиё
      • Ўзбекистон (Маҳаллий)
      • Афгонистон
      • Қирғизистон
      • Қозоғистон
      • Туркманистон
      • Тожикистон
    • Дунё
    • Пул
      • Бизнес
      • Иқтисодиёт
      • Молия
      • Крипто
    • Маданият
      • Кино
      • Китоб
      • Мусиқа
      • Шоу-бизнес
    • Лайфстайл
      • Аёллар саҳифаси
        • Фарзанд
        • Гўзаллик
        • Карьера
        • Маслаҳатлар
        • Мода
        • Рецептлар
      • Технологиялар
        • Архитектура
        • Гаджетлар
        • Илм-фан
        • Коинот
        • Медиа
      • Авто
      • Қўзиқорин
      • Саёҳат
      • Саломатлик
      • Таълим
        • Абитуриент
        • Инглиз тилини ўрганамиз!
    • Спорт
      • Футбол
      • UFC
      • Бокс
    infinix
    Daryo.uz - Login
    Daryo.uz Daryo.uz
    Daryo.uz - Login
    Маданият

    Ишчилар формаси бўлган жинси қандай қилиб трендга айланди? Жинси яратилишига сабаб бўлган олтин конлари

    Кундалик турмушимизнинг энг қулай либосларидан бири бўлган жинси асосчиси, ишчилар учун яратилган матонинг бу қадар машҳурликка эришиши тушига ҳам кирмаган бўлса керак. Биринчи жинси нима учун ва ким томонидан яратилган? Бу саволларга қуйида жавоб бериб ўтамиз.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Биринчи жинси асосчиси, асл исми Лейб Штраус бўлган дизайнер Леви Страусc 1829 йил 26 февраль санасида Баварияда яҳудий оиласида дунёга келган. Отасининг касаллик сабаб вафотидан кейин Лейб онаси билан Америкага кўчиб ўтади ва биринчи бўлиб, миллатини яшириш учун исмини Levi Strauss’га ўзгартиради. Вест Коустда улгуржи кийимлар савдоси билан шуғулланган Лев кейинчалик Levi Strauss & Cо компаниясига  асос солади.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    XIX асрнинг ўрталарида дунёда олтинга бўлган қизиқиш ва уни қазиб олиш долзарб бўлган вақтда, ишбилармон Страусс бундан қандай фойда олишни билган: олтин изловчиларни чидамли кийим-кечак билан таъминлашга қарор қилган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Биринчи жинсининг яратилиши билан боғлиқ турли афсоналар йўқ эмас. Айтишларига қараганда, Сан-Францискодаги қазилма ишлари олиб борилаётган конга, Levi Strauss кема тўла товарлар билан борган. Савдогар ўзи олиб келган ҳамма нарсани сотиб юборилганидан кейин кема елканини ечиб, ундан шим тиккан.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Аслида эса Леви, тун-у кун конларда олтин излаб тинимсиз ишлайдиган ишчиларга чидамли ва йиртилмайдиган либос сотмоқчи бўлган, елканникидек пишиқлик эса айнан мақсадга мувофиқ бўлган. Тадбиркор матони индиго ёрдамида кўк рангга бўяган. Мато Франциядаги  Ним шаҳридан келтирилган бўлиб шимларнинг ёрлиғига ёзиб қўйиладиган «деним» тушунчаси айнан шу шаҳар номидан келиб чиққан. Лекин у вақтда ушбу матода ҳеч бир инқилобий жиҳат бўлмаган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    1872 йилда Страуссдан шим сотиб олган тикувчи Якоб Дэвис, янада пишиқ бўлиши учун шимнинг чўнтакларини кнопкалар билан маҳкамлашни, бел қисмига бўлса, тугмачалар ўрнатишни таклиф қилади. Аслида Якобнинг ўзи ушбу ғояси учун патент олса бўларди, лекин молиявий аҳволи яхши бўлмаганидан ундай қилолмаган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Шундай қилиб, 1873 йилнинг 20 майида Якоб ва Левининг кнопкали кўк шимларига патент берилди ва ушбу сана жинсининг расмий туғилган куни сифатида тарихда қолди. Савдонинг биринчи йилидаёқ, 21 минг жинси сотилган. 1960 йилга қадар жинси тушунчаси бўлмаган –– комбинезон деб аталган.  XIX асрнинг охирларида комбинезонлар эркаклар орасида энг машҳур ишчи либос бўлган. Levi’s компанияси кийимлар қадоғига жинси деб ёза бошлаганидан кейингина бу сўз оммалашган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Жинси матосининг чидамлилиги ҳақида яна бир афсона бор: икки поезд вагони жинси билан боғланган поезд ўз манзилига мувафаққиятли етиб борган. Албатта афсоналар факт эмас, лекин уларни мағзи чақилса ҳақиқатга ишора борлигини билиш мумкин. Бу афсона асосида компаниянинг логоси, яъни икки от жинси матосини икки томонга тортаётгани ва матонинг ертилмагани акс этган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Ортиқча сўз ва таснифсиз матонинг нақадар пишиқлигига ишора қилинган. Патент олиш вақтида «ХХ» номини олган жинси, 1890 йилда ҳозирги «501®» ном берилган. Бу рақам нимани аглатишини Страусс маълум қилмаган, лекин шуниси аниқки, айнан ушбу модел компания ҳамда жинси тарихидаги  энг машҳур ва талабгир бўлган. ХХ асрнинг бошида Страусс вафот этади. Ўлимидан кейин унинг фарзандлари бўлмагани боис компанияни жиянлари бошқаради.

    1918 йилда Levi’s аёллар аудиторияси кенгая бошлади. Аёллар жинсисининг пайдо бўлишига яна 16 йил бор эди. Компания аёллар учун мўлжалланган тоникалар, иш ва дам олишда кийиладиган кийимлар тақдим қилган. Бу коллекциядан ўрин олган либосларни кийган аёл ва қизларга қулай туюлиши ва улар ўзини эркин ҳис қилиши кўзда тутилганди.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Кейинчалик тақдим қилинган Lady Levi’s жинсиси, эркаклар учун тақдим қилинган «501®» моделини эслатарди, ундаги бел қисмининг кенг қилиб ажратилгани қулайлик билан бирга, аёлларга хос нафисликка урғу қаратарди.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Компания кейинроқ бутун оила учун мўлжаллангам кийим-кечаклар ишлаб чиқаришни йўлга қўяди. ХХ асрнинг бошларидаёқ, болалар комбинезонларини сотувга чиқарилади. Шунга қарамай, жинси эркаклар либоси ҳисобланарди. Компаниянинг илк билбордларида жинси кийган ковбой образи акс этган. Компаниянинг харидорлари асосан, ишчи синф вакиллари, шунингдек фермерлар бўлган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Levi’s компаниясининг фойдаси кундан-кунга ортгани сайин рақиблари сони ҳам кўпая бошлайди, лекин мижозлар бошқа брендларни Levi’s’чалик қабул қилмайди. Ўзининг товарларини бошқа брендлардан фарқ қилишини истаган компания шимнинг орқа томонда жойлашган ўнг чўнтакга, бренд номи битилган ёрлиқлар қўяди.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Компания ҳамиша ўз либосларида қулайлик ва эркинликни ифода қилишга уринган. 50 йилларга келиб мактабларда ўқувчиларга жинси кийиш тақиқланган. Лекин бу ҳеч нарсани ўзгартиролмаган,  ўсмирлар орасида жинси кийиш урфи тобора кучайган. Мижозларининг аксарияти тинейжерлар эканини пайқаган бренд эндиликда, ёшлар қизиқиши асосида реклама чиқаради. Мусиқанинг ёшлар учун муҳимлигини инобатга олган компания, оқ Slim Fit жинсиларни рекламасини радиода чиқаради. Бора-бора компания либослари Европа ва Осиёда ҳам тарқалади.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Айнан шу йилларда Landor & Associates дизайнерлик компанияси Levi’s учун batwing, яъни кўр шапалак қаноти акс этган савдо белгиси, бренднинг ҳозирги логосини ишлаб чиққан. Компания ҳамиша рекламага алоҳида эътибор қаратган ва ушбу эътибор ўзини керагидан ортиқ даражада оқлаган. 1977 йилда бренд реклама учун 16 милллион доллар сарфлаб, келаси йили 1,2 миллиард доллар фойда олган.

    https://youtu.be/EzQkenNMjXg

    80 йилларда аёлларнинг «501®» жинсилари учун Travis телевизион рекламаси эфирга узатилган. 1980 йилда компания Олимпия ўйинларининг расмий ҳамкори бўлган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Олимпия қўмитаси ўша вақтда президент бўлган Роналд Рейганнинг сиёсати ҳамда барқароқ бўлмаган иқтисодиётдан ҳафсаласи пир бўлган Америка аҳолиси руҳини кўтариш мақсадида, замонасида энг таниқли ва машҳур бўлган компанияни ҳамкорлик қилишга чорлаганди. Ҳамкорлик натижасида, ҳар бир иштирок этган спортчиларга 1200 долларлик Levi’s комплектлари берилади. Бугунги қадар ўша спортчилар олимпияда ўйинларида кийган либослар, Америка терма жамоасининг энг яхши формаларидан бири деб эътироф этилади. Бренд жинсилари савдоси 1987 йилда 1984 йилга нисбатан 20 каррага кўпайган.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

    Бугунги кунда Levi’s товарлари дунёнинг 110 дан ортиқ мамлакатида сотилади ва қулайлиги ҳамда минимал дизайни билан мижозлар сони тобора кўпайиб боради.

    Фото: Google Images

    Фото: Google Images

     

    Мавзуга доир: 

    • «Бриллиантлар қироли»нинг «қимматбаҳо буюмлар саройи» ҳақида
    • Сиёсатни ташлаб, ижодкорликни танлаган «орзулар дизайнери». Кристиан Диор ҳақида фотомақола
    • Фото: Versace брендини ёқтирадиган юлдузлар
    • Фотогалерея: Дизайнерларнинг чегара билмас фантазияси

    28.02.2020, 21:06   Изоҳ (0)   49521
    Facebook Twitter LinkedIn Telegram Email

    Изоҳ (0)

    Кириш
    Жавоб қолдиринг Бекор қилиш

    Мавзуга доир

    Берлинда Тошкент халқаро кинофестивалини қайта тиклаш муҳокама қилинди

    27.02.2020, 15:22

    Анвар Санаев — антиқа «запрет»ларга тушиш бўйича рекордчи. Икки йиллик учинчи «запрет»га тўйдаги сурат сабаб бўлган

    26.02.2020, 14:05

    Ўзбекистонда хизмат кўрсатган артист Ғайбулла Ҳожиев оламдан ўтди

    26.02.2020, 10:37

    Анвар Санаев — антиқа «запрет»ларга тушиш бўйича рекордчи. Уч йиллик иккинчи «запрет»га Юлдуз Усмонова сабаб бўлган (видео)

    25.02.2020, 14:09

    Анвар Санаев — антиқа «запрет»ларга тушиш бўйича рекордчи. Беш йиллик биринчи «запрет» амалдорнинг тўйи билан боғлиқ (видео)

    24.02.2020, 16:58

    «Табиий портлашлар, окопдаги жанг, Беларусь актёрлари». «Илҳақ» фильмининг жанг саҳналари Беларусда суратга олинмоқда (фото)

    22.02.2020, 15:19
    ×Lightbox Image

    Daryo.uz | Сизнинг муаммоингиз ечими


    Сўзлар аҳамиятга эга: TBC Bank 8 март табрикларини пулларга айлантириб, аёллар тадбиркорлигини қўллаб-қувватлади


    МКБАНК халқаро молия бозорида: Қозоғистон банкларидан 15 миллион доллар жалб қилинди


    UZTELECOM 10 Гбит/с тезликдаги уй интернетини фойдаланувчиларга тақдим этди


    Centrum Air янги Airbus A320neo — авиапаркидаги тўққизинчи самолётни қабул қилиб олди 


    “Akkermann цемент” халқаро форуми: қурилиш материаллари соҳасидаги муаммолар кенг таҳлил қилинди


    InfinBANK Visa Direct орқали халқаро пул ўтказмаларига қўйилган лимитларни оширди 


    Octobank банкоматларни BS/2 билан бирга “ақллироқ” қилади


    Chery газга ўтмоқда: кафолат тўлиқ сақланиб қолинади, ўрнатиш эса 31 майгача бепул! 


    ANORBANK ва БС/2 Ўзбекистонда банкларда ўз-ўзига хизмат кўрсатиш тармоғини кенгайтирмоқда


    “Ўзбекинвест” IUA аъзосига айланди ва Лондоннинг глобал суғурта бозорида ўз мавқеини мустаҳкамлади


    “Бизнесни ривожлантириш банки” бизнес учун қулай инновацион банк бўлишга интилмоқда


    2025 йилнинг 5 ойи давомида Mobiuz минглаб таянч станцияларини ишга туширди ва техник инфратузилмани замонавийлаштирди


    Абадий ишончлилик ва хавфсизлик: GWM соҳанинг янги стандартларини жорий этмоқда


    Систит — бу уят эмас!


    Ипотека Банк OTP Group ўзини ўзи банд қилганларга янги ипотека дастурини ишга туширди: ҳужжатларсиз, асаббузарликсиз, самарали натижалар билан

     

    Тавсия этамиз

    Ҳитлердан сўнг энг машҳур нацист – дорга осилган Риббентропнинг аянчли тақдири

    31 май, 19:25

    “Икки хонали уй учун 715 млн сўмдан”. “Дарё”даги мақоладан сўнг пойтахт ҳокимлиги уйсиз қолган аҳолига хонадон сотиб олиш учун маблағ ажратди

    28 май, 21:15

    Будапешт фасадлари: санъат кўчада яшайди (фото)

    27 май, 10:00

    Гестапо ва КГБ хизматида бўлган бухоролик “штирлиц”

    26 май, 19:00
     
     
     

    Сўнгги янгиликларга ўтиш

    Нигерияда сув тошқинларидан ҳалок бўлганлар 151 кишига етди

    Дунё | 1 июн, 00:10

    БМТ ядро агентлиги: Эрон уран захираларини кўпайтирмоқда

    Дунё | 31 май, 23:50

    Жиззахда 667 млн сўмлик заргарлик буюмларининг ноқонуний савдосига чек қўйилди

    Ўзбекистон | 31 май, 23:35

    Келгуси ҳафта аввалида ҳаво ҳарорати 40 даражагача кўтарилади

    Ўзбекистон | 31 май, 23:10

    Ёмғир сувини электр энергиясига айлантириш йўли топилди

    Дунё | 31 май, 22:55

    Болалар омбудсмани Magic City’да суицид саҳнаси намойиш этилгани юзасидан изоҳ берди

    Ўзбекистон | 31 май, 22:35

    Наманган ва Тошкентда ярим млрд сўмлик газ ва “свет”дан ноқонуний фойдаланилди

    Ўзбекистон | 31 май, 22:15

    Майк Тайсон рақибининг оёғини тишлаб олган, WBC президентига тупурган ва журналистни ҳақорат қилган матбуот анжумани ҳақида

    Бокс | 31 май, 22:01
    Daryo About Us

    «Daryo» интернет-нашрининг (Ўзбекистон матбуот ва ахборот агентлиги (ЎзМАА, ҳозирги Ўзбекистон Республикаси Президенти Администрацияси ҳузуридаги Ахборот ва оммавий коммуникациялар агентлиги) томонидан 13.03.2015 йил санасида 0944-сонли гувоҳнома билан оммавий ахборот воситаси сифатида рўйхатга олинган). Матнли материалларини тўлиқ кўчириш ёки қисман иқтибос келтиришга, шунингдек, фотографик, график, аудио- ва/ёки видеоматериалларидан фойдаланишга daryo.uz сайтига гиперҳавола мавжуд бўлган ва/ёки «Daryo» интернет-нашрининг муаллифлигини кўрсатувчи ёзув илова қилинган тақдирда йўл қўйилади. Чоп этиладиган баъзи маълумотлар 18 ёшга тўлмаган фойдаланувчиларга мўлжалланмаган бўлиши мумкин. Info@daryo.uz

    Telegram Youtube Facebook Instagram Twitter vkontakte

    © «Simple Networking Solutions» МЧЖ, 2013–2025

    Ёш бўйича чеклов

    Хато топдингизми? Ctrl+Enter тугмаларини босинг

    • Фойдаланиш шартлари
    • Махфийлик сиёсати
    • Реклама
    Нимани қидирамиз?

    Sign In or Register

    Хуш келибсиз!

    Тизимга киринг ёки Рўйхатдан ўтинг.

    Google

    ёки Э-Почта орқали

    Изоҳ қолдиришингиз, Фойдаланиш шартлари ва Махфийлик сиёсати шартларини қабул қилганингизни англатади

    Рўйхатдан ўтинг

    Рўйхатдан ўтганмисиз? Login.

    Google

    ёки Э-Почта орқали

    Сизга парол электрон почта орқали юборилади.

    Изоҳ қолдиришингиз, Фойдаланиш шартлари ва Махфийлик сиёсати шартларини қабул қилганингизни англатади

    Матнда хато топдингизми?

    ×

    Раҳмат. Биз сизнинг хабарингизни олдик ва хатони имкон қадар тезроқ тузатамиз.