Эсте Лаудер — ҳашаматли косметика ва бенуқсон дид рамзига айланган ном. Ошхонада бир неча банка крем билан империясини бошлаган аёл нафақат маҳсулотлар яратди, балки улар билан яшади. Унинг шахсий афзалликлари бренд фалсафасининг асосини ташкил этиб, тери парвариши ва атирнинг кучига бўлган чуқур ишончини акс эттирарди.
Энг йирик косметика брендининг яратилиш тарихи
Косметика, уни яратиш ва ўзига қараш санъатига бўлган иштиёқ Эсте Лаудерда унинг тоғаси, дерматолог Жон Шоц туфайли пайдо бўлди. Айнан у ўзининг кремлари, лосьонлари ва тери учун бошқа воситаларини ишлаб чиқиб, унинг биринчи устози бўлди. Жон жиянига нафақат косметик воситаларни тайёрлаш асосларини ўргатди, балки юз парваришининг асосий тамойилларини ҳам сингдирди.
Унинг таъсири шунчалик кучли эдики, Эсте ҳатто унинг изидан бориб, дерматолог бўлишни орзу қиларди. Вақт ўтиши билан унинг пардоз-андозга бўлган қизиқиши ҳаётининг асосий машғулотига айланди: у отасининг баққоллик дўконида ишлашга тобора камроқ вақт ажратиб, ўзини деярли бутунлай Шоц тоғасининг ишини ривожлантиришга бағишлади.
Рецептлари ва тажрибаларига асосланиб, ёш Эсте (ўша пайтда эндигина мактабни тугатаётган) парвариш кремларининг тўртта бетакрор формуласини яратди. Ҳайратланарлиси шундаки, унинг дастлабки меҳнатининг маҳсули бўлган айнан шу формулалар бугунги кунда ҳам афсонавий Эстéэ Лаудер брендининг асосини ташкил этмоқда.
Унинг тадбиркорлик йўлининг бошланиши жуда камтарона эди: ўша йилларда у барча косметикани оддий қозонда уй ошхонасида тайёрларди. Харидорларни маҳсулотларининг самарадорлигига ишонтириш Эстедан ўз ишига катта ишонч ва кўп куч талаб қилди.
Эсте Лаудернинг энг севимли маҳсулоти сирини очишдан олдин, унга ҳатто жуда катта ёшда ҳам ҳайратланарли гўзалликни сақлаб қолишга ёрдам берган, унинг ҳаёти ва кундалик одатининг ажралмас қисмига айланган косметикани эслаб ўтиш лозим. Усиз ҳаётини тасаввур қила олмасди.
1. Намлантирувчи крем
Эсте терини силлиқ ва ёрқин қиладиган тўйимли, озуқавий кремларга жуда ишқибоз эди. У терини атроф-муҳитдан ҳимоя қилишнинг муҳимлиги ҳақида тез-тез гапирарди ва унинг намлантирувчи формулалари айнан шу тўсиқни яратиш ҳамда узоқ вақт давомида озиқлантиришни таъминлаш учун мўлжалланганди.
2. Ёутҳ Деw (Атир)
Бу шунчаки маҳсулот эмас — бу инқилоб ва Эстенинг эҳтиросли асари. 1953 йилда яратилган Ёутҳ Деw дастлаб ванна учун хушбўй мой сифатида ўйланган эди. Аммо унинг ўзига хос шарқона бўйи (михак, долчин, ванил, патчули, анбар, иланг-иланг, атиргул, бергамот) сенсацияга айланди. Эсте Лаудер Ёутҳ Деwъни жуда севарди.
У буни шунчаки яратмаган — у шу атир билан яшаган. Айтишларича, у муҳим учрашувдан олдин бутун шишани ваннага қуяр ёки уни бутун лифт бўйлаб пуркарди. Бу унинг ҳиди, унинг ташриф қоғози, унинг жасорати ва инновациясининг мужассами ҳисобланган.
Эсте Лаудер асосчисининг энг севимли маҳсулоти қайси эди?
Эсте Лаудернинг ҳар қандай ёшда, айниқса етуклик даврида гўзаллигининг асосий севимли воситаси унинг афсонавий тозаловчи креми эди.
Эсте Лаудер ғоят тоза тери барча гўзалликнинг мутлақ асоси эканлигига қаттиқ ишонарди. У тоза терини “мато” деб атарди. Мукаммал тозаланган “мато”сиз, унинг фикрича, ҳеч қандай кейинги воситалар (намлантирувчи кремлар, пардоз) самарали таъсир кўрсата олмайди ва бенуқсон кўринмайди. Айниқса, тери детоксикация ва янгиланишга кўпроқ эътибор талаб қиладиган катта ёшда бу босқич жуда муҳим аҳамият касб этарди.
У шунчаки тез юзини ювиб қўя қолмасди, балки тозаловчи кремдан фойдаланиши диққат билан бажариладиган, деярли медитацияга ўхшаш маросим эди. У кремни мўл-кўл қилиб суртиб, терини уқалар, сўнгра уни сув билан эмас, балки илиқ нам сочиқ билан артиб оларди.
Изоҳ (0)